在影视广告宣传片的制作中，你有没有想过一个简单又深刻的问题：**你究竟在跟谁说话？**别以为这个问题轻描淡写，实际上，它可是所有宣传片创意的出发点。毕竟，连你的观众是谁都不知道，怎么可能打动他们呢？
目标消费者：你的“靶心”在哪里？
大部分企业一开始都会犯一个“通病”：他们的目标消费者是“所有人”。这种“通吃”思维看似宏伟，但实际上毫无章法。广告宣传片就像射箭，只有瞄准了靶心，才能一击即中。这个靶心，就是你的目标消费者。
先来拆解一下，你需要了解目标消费者的哪些信息：
人口统计信息：性别、年龄、职业、收入、婚姻状况等。
生活方式：他们的购物习惯、休闲娱乐偏好、消费场景。
品牌态度：是价格敏感型、冲动型，还是忠诚型消费者？
例如，为一款女性内衣品牌“艾黛妮”制作宣传片，我们的目标绝不只是简单的“女性”。我们要明确：她们的年龄段？生活状态？是追求舒适的上班族，还是大胆时尚的大学生？她们在意设计感，还是对功能性要求极高？答案不同，决定了宣传片风格的差异。
市场细分：找到你的小确幸
我们都知道，世界上没有完美的产品，再优秀的品牌也不可能满足所有人。宣传片更是如此——它的作用是帮助品牌在特定人群中建立独特联系。
比如，某奢侈品牌的广告，可能专注于职场精英阶层；而某快消品广告，则瞄准青春活力的年轻群体。在一个庞大的市场中，找到最可能被打动的那部分人群，并为他们量身定制内容，才是宣传片创意的“黄金法则”。
如何了解你的目标受众？
了解目标消费者，就像侦探破案，需要深入他们的生活轨迹，捕捉细节：
她们爱看什么内容？
是财经节目，还是日韩偶像剧？是新闻资讯，还是美食旅游？
她们的消费场景是什么？
是在通勤路上浏览淘宝，还是通过社交平台发现新品牌？
她们有哪些兴趣爱好？
喜欢户外活动的可能会关注运动用品广告，而宅家人士则对流媒体广告更感兴趣。
打个比方，如果你的目标消费者是年轻女性，你的宣传片就不能用老干部式的说教语气；如果是中年职场精英，你的内容就需要更注重理性诉求。
“对谁说”决定了一切
“对谁说”不仅是创意的起点，更直接影响到后续环节：
选什么内容：了解消费者需求，精准传达核心信息。
用什么形式：是活力四射的街头风，还是优雅大气的高端风？
在哪传播：电视、户外广告、短视频平台，甚至是精准投放的朋友圈广告，都需要结合目标消费者的使用场景来定。
顺为传媒：为你的品牌找到那个“谁”
在顺为传媒，我们深知目标消费者是宣传片创意的灵魂所在。从精准市场细分到创意内容设计，我们为每个品牌量身定制宣传片，让你的内容能真正触动受众的心弦。
你的品牌故事需要被更多人听见，但首先，我们要找到那个“谁”。选择顺为传媒，让我们一起探索你的目标受众，打造真正属于你的宣传片！
